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我们分析了超过8000万的关键字和数十亿的搜索结果,以便更好地了解clickrates在谷歌搜索。我们很惊讶您即将来临。抛弃您过时的点击率知识,让我们从头开始。在谷歌CTR(点击率,或clickrate)显示你有多少人点击每一个位置,在所有点击的百分比计算。如果您没有时间阅读全文,那么这里是我们研究的重要结果的摘要。最重要的结果总结该平均clickrate的第一位置的谷歌为28.5%超出位置1处的百分比迅速下降:在第二位置中,平均clickrate是15.7%和在第三位置,11%在第十名中,平均只有2.5%的搜索者点击结果。所有类型的全局点击率并不是很有用,因为根据搜索意图和SERP布局,排名1的点击率将在13.7%和46.9%之间变化显示了附加链接的搜索的点击率要比纯有机SERP更好。(46.9%至34.2%)在最坏的clickrate是在其中商业搜索发现,谷歌购物(13.7%)或谷歌广告(18.8%),功能显示。精选摘要(23.3%)和知识面板功能(16.7%)也减少了自然点击。通常,SERP中包含更多不同元素和集成的地方,您会发现点击率较低。对于SEO,这意味着:关键字的搜索意图定义了SERP布局,并因此定义了可以定位的自然点击次数。搜索量本身并不是决定性因素。如果您花了更多时间陪伴您,现在让我们进行更深入的分析,获得更多有趣的结果。为什么我们需要处理Google点击率搜索引擎优化是一种将尽可能多的相关访问者定向到您自己的网站的艺术。点击率(CTR)对您的工作结果有很大的影响。众所周知,几乎没有用户单击第二个结果页面。但是,在前十个自然搜索结果之间的点击率之间的巨大差异鲜为人知。此外,关于Google点击率的大多数研究和分析都是基于桌面用户的点击行为。但是,在几乎所有国家/地区,手机搜索现在已经超过了桌面搜索。移动SERP更加集中,并显示了Google已经在开发搜索的方向。Google搜索的格局目前正在迅速变化。数移动搜索正在稳步上升,在搜索结果中的各种因新增加的来自谷歌整合和功能和注意广度和相关愿意滚动下降。这些因素和其他影响因素可确保有关Google点击率的先前知识已经过时。28.5%的Google用户点击了第一个自然搜索结果在第一步中,我们确定了所有分析数据的Google点击率,为进一步评估本研究奠定了基础。与点击率的先前研究相比,我们仅测量移动数据,即用户在手机小屏幕上的行为。第一个Google结果页的结果是:很明显,可以看到Google用户的点击行为有何不同-到目前为止,大多数点击都集中在第一个自然结果上(28.5%)。在第二位的有15.7%,只有大约一半的点击次数位置1,此后稳步百分比降低。位置#1的点击率是位置#10的点击率的十倍以上。点阅率从排名2提升到排名1,是绝对最大的飞跃:排名提高了12.8个百分点。在第二页上,我们能够测出每个职位的点击率大大低于1%。因此,我们只专注于此分析的第一页。相反,这也意味着,如果您不在第一页上排名,那么Google上的用户将找不到您。点击率由SERP布局决定上图所示的平均值扭曲了现实。他们只是显示出平均值。在您的关键字环境和行业中,实际的点击率看起来可能完全不同。因此,我们在分析中又迈出了一大步,并评估了不同SERP布局的点击率。通过SERP布局,我们指的是具体的一个谷歌的组成结果页面(SERP)。这主要包括经典的有机效果,但其他框和功能也越来越丰富。在本文中,我们将重点介绍最受欢迎的SERP布局。对于这些,我们采用显示的第一个SERP结果,并删除其结果页面由不同功能框组成的关键字。这样我们就可以得到可比的干净数据。多数关键字显示纯有机结果我们衡量的大多数关键字都是纯有机结果:10个蓝色链接(与Google早期一样),没有其他分散注意力的元素。您投入长尾的工作越多,纯有机SERP的比例就越大。另一方面,来自所谓的短头的高流量关键字通常由不同的特征和框组成。纯有机SERP的点击率如下:在背景(灰色)中,您可以从上图中看到参考值,即所有评估数据的平均值。在蓝线显示你的这个特定SERP布局的点击率,所以你可以很容易地看到差异和偏差。这也适用于本文中的其他评估。在这种情况下,很明显,所有自然搜索结果的点击率都高于纯自然搜索结果的平均点击率。在第一位置,点击次数甚至增加了约6个百分点:如果SERP布局完全由自然搜索结果构成,则34.2%的搜索者点击第一结果。带有附加链接的SERP:排名1的点击率达到46.9%接下来,我们将通过Sitelinks对搜索结果进行评估。通过附加链接,Google提供了更多的导航链接,这些链接可指向子页面。这种集成占用了大量空间和注意力。如果有明确的网站意图,即用户正在寻找特定网站,但不知道URL或不知道如何使用网络浏览器,则Google会显示附加链接。在点击率中也可以很清楚地看出这一点:在第一个位置(带有附加链接的那个位置),我们看到了平均46.9%的明显高于平均水平的点击率–几乎每秒钟点击一次该SERP。相比之下,其他位置的点击率要低得多:例如,在第三位置,点击率不到平均值的一半(5.6%至11.0%)。在这里,网站意图的影响变得很明显:用户正在寻找一个特殊的网站,因此只能单击它。在大多数情况下,搜索者不会接受其他结果-仅当您是要搜索的网站或品牌时,才有意义对具有网站意图的关键字进行排名。精选摘要的点击率提高了5.3个百分点Google将SERP中突出显示的自然结果称为精选摘要。与传统的有机位置相比,这两个文本片段都更广泛,并且有时还包括其他元素,例如图像或表格:如果Google采取了“了解简单”的搜索意图,则可以在搜索结果中找到精选的摘要:搜索者想知道一些信息,并且Google相信它可以直接在搜索结果中提供答案。这也可以在点击率中看到:排名第一(带有精选代码段)的点击率比该排名的平均值低5.3%个百分点。创建精选代码段中的信息所依据的网站无法从精选代码段中受益。有趣的是,排名第2和第3的网站受益匪浅:与平均排名相比,第二名获得者将获得将近五个百分点的增长(从15.7%增至20.5%),第三名获得者的点击率也将从11%上升至13.3%。GoogleApps:精选代码段的精简版当以搜索意图“知道”进行搜索时,用户想要扩展他的知识。“简单知道”是Google定义的一种特例-Google认为可以在搜索结果中直接回答该问题,并显示精选的片段。根据我们的数据,Google尚未正式定义的简单易懂的搜索结果版本更为极端。您可以在翻译,字典,天气和许多其他关键字组中看到此内容。点击率的分布清楚地显示了结果:排名第一的点击率几乎下降了一半,从28.5%下降到了16.3%。但是,在数据中也有第一个位置:在这种SERP布局中,第二个自然位置比第一个位置获得的点击次数更多:16.7%的Google用户点击#2而不是#1。知识小组:点击率仅占16%,而不是28%Google在知识面板中收集了各种不同的内容,其中大部分来自知识图谱(Google对事物,地点,人等的理解)。虽然可以在实际SERP右侧的桌面上找到知识面板,从而导致Nielsen测算出弹球模式,但该知识面板位于移动搜索的第一位置。这显示在点击率中:与平均值相比,前两个有机位置的点击率明显下降。许多用户似乎可以在“知识面板”中找到所需的信息,尤其是在智能手机上,每次加载页面都需要花费大量时间。在其余的自然位置中,我们看到了与其他SERP布局相似的点击行为,这些布局在开始时也具有很强的元素,即搜索者对这些结果的点击比平均更多。记录的最低点击率–Google购物中的关键字:13%的点击率Google必须赚钱,而市场每个季度的需求都更多。钱路线:移动点击来自有机针对谷歌不产生任何收入,到搜索的面积支付领域-因为在那里,支付按每次点击的基础上完成。显示了Google的价格比较对关键字的影响显而易见。与普通广告相比,尤其是手机上的功能更加美观和占用空间。毫不奇怪,如此强大的图形集成对显示时的搜索查询自然点击率具有非常直接的影响。顶部集成了GoogleShopping集成的SERP布局创造了最低自然点击率的记录:只有13.7%的用户点击了搜索的第一个结果。其他结果的点击率也大大低于平均值。GoogleAds将点击率降低了10个百分点GoogleAds(以前称为GoogleAdwords)是搜索结果中的经典广告类型。Google使用出价程序来优化订单和自己的收入。过去,三个颜色不同的广告现在已变成四个广告,只有专家才能将它们与自然结果区分开。这也可以从自然结果的点击率中看出:第一个自然排名的点击率比平均值低大约10个百分点。第一个结果页上的剩余点击率也大大低于平均水平。点击率小偷:图片,位置,新闻和食谱图片和新闻框是通用搜索功能的基石。除了地点/公司的新增功能以及新的配方集成外,所有功能都有一个共同点:如果在SERP中找到了这些集成,则访问者对剩余有机结果的点击将减少。由于这些集成的点击率曲线看起来都相似,因此我们在此处进行了总结:但也有一个例外:视频盒。如果搜索结果中包含这些视频集成,则点击第一个自然搜索结果的用户要多于平均水平,而其余排名的点击率则大致保持不变:我们测量了什么(以及如何)我们的目标是确定Google当前搜索格局的当前和适用的点击率数据。我们来看一下数据移动响度单位è使用,因为超过半数的搜索发生在智能手机上。这个比例继续增加。同样重要的是,我们不仅要确定总体平均值。从分析中可以看出,这扭曲了现实:无论是近50%的用户(如使用站点链接)单击第一个结果,还是仅13%的用户(如与GoogleShopping集成)单击,这对于潜在的SEO成功都将产生巨大的影响。在理论过程非常简单:我们采取通过为合作伙伴提供的数据的展示和点击来自谷歌搜索控制台,用我们的信息结合他们在SERP布局和评估相结合的结果。任何对SearchConsole中的数据进行更深入研究的人都知道,实际上,实际数据可能会有所不同。的混合物不一致的数据采集,数据保护的担忧,害怕的反竞争主管机关及其他因素意味着仅通过谷歌搜索控制台数据的一部分,一个密集的清理之后,是真正可用。仅此一项就足以满足您撰写单独博客文章的需求……我们将来自SearchConsole的清理数据与我们有关SERP布局的信息结合在一起。我们专注于最常见的布局。在SISTRIX中,我们评估了50多个不同的框和集成,但是在这里,我们专注于最重要的类型。我们也将自己限制为``单品种''结果,因此我们仅采用特征与有机结果一起出现的值。我们具有组合和混合的值,但这超出了本文的范围。结论搜索量作为评估潜在点击次数的唯一指标,它的发展日新月异。从分析中可以清楚地看出,关键字的SERP布局也必须包含在评估中–只有搜索量和SERP布局的组合才能产生实际数量的潜在访问者。Google知道如何引导访问者流。明确的方向:通过平台进行付费点击(广告与购物),还是通过将用户保持在平台上并直接通过Google满足信息需求(精选摘要,知识面板,GoogleApps)。搜索意图的相关性不断增加:用户的搜索意图确定了SERP布局,SERP布局确定了该关键字可以为自然搜索结果带来多少潜在点击。将来,我们还将看到与“On-SERP-SEO”的相关性越来越高,即,优化包装盒中的内容并集成诸如知识面板,本地包装盒和许多其他SERP功能。本文为译文,原文地址:https://www.sistrix.com/blog/why-almost-everything-you-knew-about-google-ctr-is-no-longer-valid/